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企業宣傳片背景音樂的運用

 

企業宣傳片的三個基本點是視頻、音樂和解說,是評價一部企業宣傳片的基本標準。但現實情況中大部分客戶對音樂要求不高,覺得要有氣勢、要有力度,反應企業實力就可以了。但他們卻對視頻和解說非常細心。其實,造成客戶對音樂的忽視的主要原因在于他們對音樂的作用、構成和評判標準比較陌生,認為音樂只是一個陪襯,不必斤斤計較。其實音樂的力量是非常關鍵的,它的作用具體表現在下面幾個方面:


首先,音樂用于片頭會產生第一印象的沖擊力,要在正式介紹企業之前制造企業品牌第一印象的強化和震撼,音樂就是其中最為重要的記憶符號,就像新聞聯播的音樂一樣,即使你在忙別的事,也能第一時間就知道節目的開始。


其次,音樂對于企業的內容篇章的表達也很重要,一般會根據片頭的主旋律延伸出相應的輔助旋律,讓音樂保持簡單、明快,主輔旋律交叉使用。這樣才能使觀眾在一種比較舒緩的聽覺氛圍中主動積極的傾聽技術和生產的闡述。否則這個宣傳片就會因生產和技術篇章的相對專業性和枯燥讓人很快就失去觀賞的興致。 
    
第三,音樂對品牌理念的傳遞也很重要,如果直接像口號和廣告語那樣喊出來,就會顯得粗俗淺薄。但是如果配上適當的三維、字幕和音樂,就會給人娓娓道來的感覺,而且品牌的承諾需要的是一些穩重的分量感,所以音樂是最好的觸媒。但是不能簡單的理解為只要是雄渾大氣的音樂就可以了,若隱若無的清新旋律看似漫不經心,其實早就已經契合觀眾的心理需求。在品牌展望未來的時候,音樂一定是充滿著無限的想象和期待,把客戶未來的合作一開始就鋪建在互信、互動、互賞的基石之上。

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